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        產業財經

        “五一”黃金周國內旅游市場強勢復蘇

        來源:上游新聞.重慶商報 作者:鄭三波 發布時間:2021-05-06 收藏】 【打印】 【關閉

        5月5日,攜程聯合新華財經發布《2021“五一”旅行大數據報告》(以下簡稱“報告”以多維度數據展現“五一”黃金周期間國內旅游市場的強勢復蘇。

        記者從報告中看到,今年“五一”黃金周總訂單量同比增長約270%,對比2019年同期增幅超過30%。其中,北京、上海、廣州、杭州、成都、西安、南京、重慶、武漢、長沙入圍“五一”黃金周十大熱門旅游城市。

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        攜程租車單日訂單量最高增幅約330%

        對比2019年同時間段,單日訂單量增幅最高達449%。此外,5月1日,攜程門票單日預訂GMV刷新平臺單日歷史峰值;5月2日攜程門票單日預訂以及出行交易額再攀新高,達歷史峰值2倍。

        上海迪士尼度假區、頤和園、華山、成都大熊貓繁育研究基地、八達嶺長城、圓明園、拙政園、長隆野生動物世界、龍門石窟、西安城墻躋身“五一”黃金周熱門景區TOP10。

        在假期全國高速免費通行政策的影響下,今年“五一”租車市場迎來一輪爆發,對比2019年同期,攜程租車單日訂單量最高增幅約330%。三亞、成都、???、上海、西安、重慶、昆明、廣州、貴陽、大理為今年“五一”黃金周十大租車熱門目的地。

        消費者跨省出游意愿強烈,攜程機票單日訂單量對比2019年同期最高增幅約28%。上海-北京、北京-上海、成都-北京、北京-成都、廣州-上海、上海-廣州、廣州-北京、北京-廣州、深圳-上海、上海-深圳為“五一”黃金周十大熱門航線。

        “Z世代”崛起 “00”后出游群體占比達21%

        漸漸成為職場實力擔當的“90后”在今年“五一”出游人群中占比達37%,成為絕對出游主力,“80后”位列第二,占比達27%。

        需要注意的是,以“00后”為代表的“Z世代”人群在這個“五一”黃金周中表現亮眼占比達21%,旅游消費直追“80后”?!?0后”占比10%,“60后”占比2.7%,“60前”占比2.3%。而在性別分布中,攜程女性用戶占比51%,略高于男性用戶。

        將多項業務數據進行比對,我們可以發現“00后”與“80后”這兩大主要出游群體在旅游消費中的差異化。

        以景區為例,在“00后”所青睞的熱門景區中,以“險”著稱的華山位列第一,圓明園、頤和園、拙政園緊隨其后,主題樂園類景區僅有上海迪士尼度假區入圍前十。對于這一代年輕人來說,既要擁有歷史文化的厚重感,也要參與體驗感強、挑戰性高的玩樂項目。

        再看“80后”,在其偏愛的熱門景區榜單前10中,有6席為主題樂園類景區,分別為:上海迪士尼度假區、上海海昌海洋公園、長隆野生動物世界、珠海長隆海洋王國、北京歡樂谷、中華恐龍園。這樣來看,“溜娃”才是“80后”小長假中的頭等大事。

        在“00后”的關鍵詞搜索中,“小吃”、“夜市”、“奶茶”、“打卡”、“地標建筑”位列熱度前5,“80后”的關鍵詞前5名分別為:“景區”、“三亞”、“自駕線路”、“酒吧”、“長隆”。顯然,對這個世界充滿好奇的年輕人更加偏愛碎片化的體驗。

        重慶兩江游、湘江游輪橘洲之星、珠江夜游等體驗熱度較高

        主流目的地在這個“五一”黃金周依舊火熱,另一方面,一眾擁有世界級美景的絕美秘境在這個假期嶄露頭角。

        對比2019年和2021年訂單量100強城市來看,荊州、連云港、汕頭、湖州、大同、洛陽、淮安、張家界、濟寧、日照入圍今年“五一”黃金周增速最快的目的地城市。

        景區方面,華山、龍門石窟、沈陽故宮表現搶眼,為今年“五一”黃金周增速最快景區前三名。

        值得一提的是,隨著人們消費水平的提升,其消費場景也漸漸由“日”向“夜”,實現全面覆蓋。消費者愿意在夜晚去探索城市的街道,景觀,發現城市的另一面,也愿意去弄堂、巷子中尋找“深夜食堂”,夜店,酒吧這類傳統“夜經濟”對于年輕人來說,更是不可或缺的因素。

        在熱門旅游城市之中,重慶、長沙、廣州成為夜游代表城市。其中,重慶兩江游、湘江游輪橘洲之星、珠江夜游等玩樂體驗熱度較高。

        高星酒店占比近4成 品質休閑游趨勢明顯

        數據顯示,在攜程“五一”酒店訂單中,高星酒店占比近4成,濱海度假酒店、市郊度假酒店以及主題樂園酒店成為消費者的心頭好。

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        在此之中,惠州雙月灣檀悅都喜天麗度假酒店、惠州雙月灣檀悅豪生溫泉度假酒店、三亞亞特蘭蒂斯、北戴河阿爾卡迪亞濱海度假酒店、三亞亞龍灣紅樹林度假世界(菩提酒店)位列熱門濱海度假酒店榜單前5;

        湖州龍之夢動物世界大酒店、湖州太湖龍之夢鉆石酒店、無錫拈花灣拈花客棧、莫干山開元森泊度假樂園、陽江北洛秘境度假酒店入圍市郊度假酒店TOP5;

        此外,長隆橫琴灣酒店(珠海長隆旗艦店)、珠海長隆海洋科學酒店、珠海長隆企鵝酒店、長隆酒店(廣州長隆野生動物世界店)、廣州長隆熊貓酒店在熱門主題樂園酒店榜單中廣受消費者青睞。

        私家團方面,攜程私家團在今年“五一”假期中表現不俗,訂單量對比2019年同期增長約230%。其中,北京、桂林、貴陽、三亞、呼和浩特、西安、銀川、張家界、麗江、廈門為私家團10大熱門目的地。而在新晉目的地中,貴陽、北海、張家界位列前3。

        渣滓洞、白公館、圓明園等紅色旅游成熱門之選

        隨著年輕力量的崛起,音樂節也成為主流度假方式之一。

        來自攜程社區數據顯示,4月1日-4月20日,關鍵詞“音樂節”搜索量環比提升近一倍,對比2019年同期亦有近5成提升。此外,“演出陣容”、“草莓音樂節”、“巴士”等關鍵詞搜索量已有超過3成增長,2021北京草莓音樂節、2021上海草莓音樂節、2021海南萬寧M_DSK音樂節熱度較高。

        為此,攜程社區還專門定制了#小長假 大滿足、#51大吃四方、#人少好去處、#今年你音樂節了沒 等多個精選話題,通過最高999元現金獎勵、200元機票優惠券、音樂節門票等創作激勵,吸引用戶種草國內旅游,探尋祖國大好河山。

        最新數據顯示,“五一”期間攜程社區最熱門的話題為#小長假 大滿足,目前已經產生筆記超過13000條。

        值得一提的是,紅色旅游在這個小長假同樣是熱門之選。

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        數據顯示,“紅色旅游”關鍵詞在五一期間環比4月同期提升約7倍。對比2019年同期,攜程紅色旅游景區訂單量實現約375%的增長,圓明園、中山陵景區、中國國家博物館、天安門廣場、狼牙山為熱門紅色旅游景區。

        在陜西,攜程向導帶領用戶與兵馬俑發現人面訪,了解兵馬俑發現現成第一現場的故事;在湖南,攜程向導為用戶推薦本地人才會去的“白虎堂”;而在敦煌,攜程向導則帶領消費者前往沙漠露營。

        截至發稿前,“五一”假期攜程當地向導預訂量,相比2019年同期增長達120%。熱門目的地TOP10分別為:陜西、青海、四川、北京、上海、廣西、貴州、云南、福建、湖南。



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