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        產業財經

        互聯網時代的工美傳承:須情懷市場兩不誤

        來源:中國經濟網 作者:魏金金 發布時間:2015-07-15 收藏】 【打印】 【關閉
             在去年國務院發布的《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》(以下簡稱“意見”)中指出,提升文化產業整體實力,著力提升文化產業各門類創意和設計水平及文化內涵,加快工藝美術產品、傳統手工藝品與現代科技和時代元素融合,推動文化產業快速發展。隨著產業融合發展的不斷推進,工藝美術行業新型的發展業態開始越來越引起社會的關注。
             近日,在由文化部主辦,中央文化管理干部學院承辦的“重點文化設施經營管理人才培養計劃-2015年國家級文化產業示范元氣基地高層經營管理人員)第九、十期研修班(藝術品和工藝美術及創意設計類)培訓期間,中國經濟網文化產業頻道記者就業內對于工藝美術行業轉型的看法做了簡單采訪。
        傳統工藝美術傳承“觀 ” 特色開發釋放市場潛力,
          “我們做文化傳承,首先要做好“承”,因為那是我們老祖宗的優秀文化,其次在此基礎上,才談得上結合當下受眾的需求去創新,繼而傳播”,河南華冠文化科技有限公司董事長梁興這樣告訴中國經濟網文化產業頻道記者。梁興談到,現在很多傳統文化在做產品開發的時候,往往容易偏離文化的根,因為無法真正把握文化的脈絡與靈魂,最終常常導致原本創作的作品沒有辦法實現落地。
          梁興談到,此前為了開發一種產品,自己專程跑到全國各地做了相關的市場調查。他發現幾乎每個地方都有一些很好的傳統手工技藝,但遺憾的是,大部分面臨著“人亡藝絕”的傳承危險?!斑@些技藝為什么會失傳,原因就在于他們的產品開發創意不夠”。由此,梁興就國內火爆的文化旅游市場談到,如果市面上的旅游工藝產品能夠在開發的過程中,注意與當地的特色文化創意結合,市場潛力或將得到有效釋放。據中國經濟網文化產業頻道記者了解,目前旅游衍生品市場消費低迷,其中很大原因與產品的同質化、低端化開發有密切關系。
          此外,在產品研發環節,市場開發主體需要充分考慮到受眾的消費需求與偏好,“一定要注意產品在材質、工藝、藝術表現等方面的創新,任何經典的東西在當下一定要時尚,需要去滿足消費群體對創意和時尚的產品需求”,梁興這樣補充道。
        故事化、情懷化概念植入 市場化進程需娛樂大眾文化惠民
          “好的傳統手工技藝之所以能夠傳承千年,其實就是因為這里邊有我們在精神方面上的一些‘剛需',無論是瓷器,木板年畫,還是漆器、刺繡等等。文化產業其實是內容產業,是要講故事的,要通過文化概念或是元素的植入,來增加文化附加值,進而來打造它的商業定位?!绷号d認為,對于傳統的手工技藝而言,適當糅入當下的時尚文化創意尤其重要。據中國經濟網文化產業頻道記者了解,目前華冠文化正在與非遺傳承人泥猴張合作,希望借助動漫這一特有的表現元素,進行相關故事題材與內容的植入。梁興告訴中國經濟網文化產業頻道記者,現在公司已經開始采取系列影像作品、特色代言、卡通IP開發等多種方式,對非物質文化遺產泥猴張作品進行一系列的創意開發。并希望通過推出這樣一種符合當下年輕受眾的物質與精神文化的消費需求,真正實現藝術品生活化、創意生活化
          就開發過程中所需要注意的一些關鍵性問題,梁興認為,首先最重要的是創作的產業定位一定要專業化、系統化?!昂玫?、會講故事的IP是要進行持續開發的,所以具體到它的創作基礎、故事定位、產品形態、表現色系等各個方面都要很明確、很清晰”。同時,梁興講到,“對于任何產品,把它作為生命來開發,最后的效果一定是極致的”,坦言工藝產品在開發過程中,要注意生活化、人格化、情懷化,要充分考慮受眾的消費消費心理,回歸當下,從而真正得到大眾的喜歡。
        線下體驗 線上沉淀 “互聯網+”是渠道也是平臺
          當下,隨著互聯網與經濟社會各領域的融合發展進一步深化,越來越多的文化企業選擇借助線上互聯網平臺來進行創意營銷與市場推廣。對此,梁興談到,在他看來,互聯網不僅僅只是展示平臺,其實更是一個受眾平臺,是一個名符其實的“客戶沉淀池”,并指出在工藝美術創意作品市場化推廣過程中,要有效地將線下體驗與線上沉淀有機結合在一起。
          梁興告訴中國經濟網文化產業頻道記者,鑒于當下的主流消費群體大都是伴著互聯網長大的85后、90后群體,互聯網已經完全融入到他們日常的生活、消費與工作之中。一方面,這些人可以通過線上渠道,如二維碼、官方網站等對作品進行在線了解;其次,需要搭建一個良好的線下體驗互動平臺,“除了講故事,每一個產品開發都要成為可以體驗的”,梁興認為,如此才能得到這些潛在消費群體的信息反饋,真正準確、深入地了解到消費者的內心需求,這樣才能更好地做好市場化推廣工作。(轉自中國經濟網 作者:魏金金)
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