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        產業財經

        “彈幕”:創新還是入侵

        來源:中國文化報 作者:文交會 發布時間:2015-04-13 收藏】 【打印】 【關閉
         

              對于很多喜歡看網絡視頻和網絡漫畫的網友來說,彈幕并不是什么新鮮事兒,各種彈幕網站隨處可見。然而有網絡閱讀者近日發現,網絡小說也被彈幕入侵——利用一款手機App閱讀器的彈幕功能,用戶可以隨時隨地針對網絡小說中的人物和故事情節進行任意評論和吐槽。看著各種奇葩的評論實在是太歡樂了”“吐槽太毀氣氛,基本以惡搞笑料為賣點,無法接受”“彈幕糟蹋了小說”……一時間關于彈幕對網絡文化發展的影響爭論四起。有人表示接受,認為是網絡時代的一種新體驗;也有人擔憂這樣的彈幕會影響嚴肅文化的發展。

               受眾群普遍年輕

             “彈幕本意指射擊游戲中過于密集的子彈像一張幕布一樣。由于最早出現彈幕的視頻網站中,網友的言論從視頻中一條條飄過,很像射擊游戲中的彈幕,因此網民將這種大量評論帶來的效果稱為彈幕。

              首先在視頻中使用彈幕穿插評論的是日本的視頻分享網站NICONICO。自去年起,彈幕作為一種新型的互動方式在我國各娛樂領域也非?;钴S。其中,出現場合最多的是彈幕電影”——觀眾可一邊看電影,一邊通過手機上網對電影內容發表評論,評論的字幕可即時出現在電影一旁,有一種特殊的娛樂效果。后來又出現了彈幕話劇。今年央視的羊年春晚首次在網絡直播中實現了彈幕直播,直播時彈幕量突破1億,廣受用戶歡迎。

              和彈幕應用出現的時間一樣,目前,彈幕應用的受眾也都很年輕,大多為25歲以下的人群。尋找同類,分享觀感,是彈幕應用能提供的最重要的用戶體驗??磦€視頻,有時甚至滿屏評論,完全看不清原本的影視畫面,不懂的人一頭霧水,懂的人卻笑得很開心。

              大學生小萊平時的休閑方式之一就是打開彈幕網站看視頻。這種娛樂方式和以前看電視是一樣的,只不過彈幕會讓你有種很多人陪你一起看的感覺,一個人也不會很孤單。同時彈幕也讓這種觀看有了更多信息量。她說:有些你自己沒注意到的細節或笑點,別人在彈幕上幫你指出來,甚至還會再創造,使得一段并不好笑的情節變得十分有意思。

              當然,對于商家來說,人群集聚的地方則意味著商機,新的功能或許就是一個新的獲利路徑。去年,動畫電影《秦時明月》舉辦首映禮時,就讓觀眾在現場邊看電影邊發彈幕,此后《小時代3》、《繡春刀》等電影也都放映了彈幕場。彈幕網站也從以前幾個固定的網站,擴展到優酷、土豆、騰訊等主流視頻網站。

             “入侵網絡閱讀

              隨著彈幕一族的壯大以及網絡技術的不斷發展,彈幕市場應用范圍也日益擴大,除了影視、話劇領域外,網絡閱讀領域也開始吸納了彈幕功能。

              前不久,彈幕應用首次出現在某手機閱讀軟件中:在該手機App上看小說,屏幕底部會出現一個紅色圖標,點開之后就可以看到其他讀者對該小說的稱贊和吐槽。閱讀者本人可以自由選擇是否參與其中,發表評論。感覺就像看別人下棋,觀棋者在旁邊七嘴八舌,很有意思。不少讀者對此感到很新鮮。

              為體驗彈幕閱讀,筆者也嘗試下載了一款具備彈幕功能的閱讀軟件,安裝后點開彈幕閱讀,看到這樣一段宣傳語:在無窮無盡的彈幕中,無論是仙草還是斷腸草,你都能找到共鳴,從此不再孤單地一個人閱讀。點開一本小說后,屏幕上飄過的話語既有情節還不錯”“作者沒大腦等對作品的評論,也有今天天氣很差”“我想吃大白兔等和該小說毫不相關的話語。筆者輸入評論內容,即刻顯示在書目上,但一會兒就消失了,和電影彈幕一樣,一閃而過。在移動閱讀時代,閱讀場景更加碎片化,讀者更為廣泛。彈幕小說吸引的就是懂彈幕的年輕人。對于彈幕閱讀所帶來的新體驗,一部分業內人士認為,彈幕功能增加了閱讀的社交性和趣味性,有其存在的意義。

             社會心理學家、南京師范大學博士朱強在接受媒體采訪時表示,彈幕閱讀是一個時代的產物,它拓展了閱讀的邊界,將閱讀者的角色扮演進行了轉換。由于這種網絡傳播環境的存在,把閱讀者由單向信息接收的角度,轉化成信息再處理再加工的主體角度,改變了傳統的單向交流方式,把瞬間互動、分享式交流作為新興的傳遞方式。在他看來,這就是網絡草根時代的重要特征——解構與重建。

              據了解,這種閱讀器彈幕功能目前支持用戶隨時隨地針對小說任意評論,還支持匿名彈幕評論。作為一種閱讀的附加功能,用戶可以自由選擇打開或者關閉該功能。即使如此,另一部分人士仍對彈幕在網絡閱讀上的應用有所憂慮。一邊讀,一邊看別人評,還要一邊自己參與評,固然互動性很強,但參與過多,則很可能分散閱讀精力,造成淺閱讀。這并不利于閱讀質量的提高。不認可彈幕閱讀的觀點認為,彈幕影響閱讀的獨立性和完整性,閱讀本身就是一個跟書中人獨處,自我反芻自我思索的空間,如果破壞了這種獨立空間,既無法專注,也減少了應有的美感。尤其是有些以惡搞為賣點的吐槽太影響閱讀氣氛,無法接受。

              是引擎,也需慎重

              彈幕應用迎合了當下年輕人的需求,甚至有可能由此形成獨特的社交圈,隨著網絡社交媒體一代的逐漸長大,彈幕會更容易被接受。但需要注意的是,彈幕并不適用于嚴肅作品,它會削弱作品本身的力量,在某些領域更要慎重。在肯定彈幕應用的創新的同時,有文化評論人士認為,從文化角度看,彈幕作為一種不可忽視的青年亞文化現象值得關注。

              網名叫麥教授的王智涵,是英國謝菲爾德大學政治系博士生,他經常和朋友一起制作游戲視頻,放到彈幕網站上。在國外留學的經歷讓他對彈幕文化有一種比較的視角:彈幕現象之所以在亞洲國家流行,是因為在亞洲尤其是東亞地區,人們的社交相對封閉,性格內斂一些。同時,‘90大多是獨生子女,他們需要通過某種媒介尋找志同道合的人。相比,英國就沒有這樣的網站,這里人流行的社交活動是去酒吧喝酒聊天,不管他們認不認識。

              南京航空航天大學社會學系副教授張杰則認為,彈幕存在的意義,是改變了作品與受眾之間的關系。它很契合社交媒體時代的閱聽習慣和交往方式。過去,受眾是獨自與作品對話、互動,彈幕的出現,使得其他人成為在場者,并且成為新的對受眾的影響源,甚至這種評論成為一種受眾的互動方式,從而成為觀看動機之一。

              事實上,由于彈幕應用的源起領域并不大眾,使得它從誕生起就具備了青年亞文化的色彩。那么,隨著年輕一代長大,彈幕是否會和許多網絡現象一樣,隨風而去呢?彈幕迎合了當下年輕人的需求,就算年輕一代長大,它依然會成為一個網絡文化的生產引擎。王智涵認為。

              張杰也表示,隨著社交媒體一代的逐漸長大,彈幕會更容易被接受,而不再是一種特別的現象。社交媒體已經改變了我們的閱聽習慣,我們習慣在他人的評論伴隨下去閱聽,甚至這種評論方式本身會成為閱聽動機,在社交媒體環境中成長的這代人會接受這種方式。但他同時指出,彈幕并不適用于嚴肅作品,會削弱作品本身的力量,在有些領域要慎用。(來源:中國文化報 作者:徐宛芝   戴曉宇)


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