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        產業財經

        “文化消費”是消費更是一種傳承

        來源:《經濟》雜志 作者:文交會 發布時間:2015-04-08 收藏】 【打印】 【關閉
          “寧花千元請頓飯,不愿書店呆半天”是當前我國文化消費面臨的一大窘境。中國人民大學和文化部文化產業司聯合發布的“中國文化消費指數”的測算,我國文化消費潛在規模為4.7萬億元,占居民消費總支出30.0%,而當前實際文化消費規模為1.0萬億元,僅占居民消費總支出6.6%,存在約3.7萬億元的文化消費缺口。我國居民潛在的文化需求未得到有效滿足。

          從2012年兩會開始到今年兩會,文化消費這一話題熱度不減。從國家發展的角度來說,擴大文化消費,是深化文化體制改革的出發點、也是文化大發展大繁榮的落腳點。

          文化消費創造的GDP不可估量

          目前我國經濟發展進入新常態,經濟發展動力正從傳統增長點轉向新的增長點,其中,消費就是最重要的一個發力點。如果能以適當的方式激發居民文化消費熱情,對經濟轉型、產業結構調整都將起到重要作用。

          與發達國家相比,我國文化產業發展還存在不小差距。在文化消費方面,我國也只達到發達國家文化消費水平的1/3,實際文化消費僅1萬多億元。按照國際標準估算,目前我國文化消費缺口達3萬億元左右。

          “戲劇、書畫等都包括在內,它傳承的是中國的文化,”全國政協委員、中國法治詩書畫院院長汪國新向《經濟》記者表示,文化產業具有廣泛的關聯度,文化消費的范疇非常廣泛?!耙阅戤嫗槔?,千家萬戶瞳瞳日,總把新桃換舊符。你想中國這么多人口,所形成的文化影響有多廣泛,如果中國把文化消費這件事情做好,那創造的GDP是不可估量的?!?span>

          不消費文化何以傳承

          對于一些文藝工作者來說,國家倡導文化消費,也說出了他們的心聲。梅蘭芳之子梅葆玖向《經濟》記者表示,咱們要重視傳統文化的含金量,這都是國家獨有的瑰寶,要把咱們的傳統文化傳承起來,把老一輩的藝術不走樣地傳承下去?!跋M的過程本身就是傳承的過程?!?span>

          汪國新對這一點也非常贊同,沒有消費,文化就很難傳承下去?!皼]有消費就會出現文化斷裂,現在人們買外國的卡通動漫都是不惜成本的,相比之下,中國的傳統文化反而漸行漸遠?!?“中國的文化產業和文化衍生品,如果拉動起來,對人的道德修養和文化人格的培養都有很大提升。其實,文化也是醫藥,醫生只能醫肌體,但文化可以醫靈魂。中國這么多人,蘊藏著無窮無盡的創造力,精神文化的消費是無窮盡的?!?span>

          汪國新說,在對下一代的教育方面,中國的傳統文化不可或缺?!艾F在歐美日韓的文化都是好玩的,但中國的文化傳統不是光告訴你怎么好玩、怎么生動活潑,還會教你怎么做人,從小怎么待人接物,怎么處理親情和鄰里關系,教你應該有什么樣的志向?!?span>

          全國政協委員、新東方教育科技集團董事長俞敏洪認為,在教育的中間應該加強文化教育的介入,通過介入培養孩子們的文化意識,長大以后才能有可持續的文化創意和文化產品出現?!芭e個例子,在西方社會,互聯網那么蓬勃,流行音樂那么發展,但是它們的交響樂音樂會依然很受市場歡迎,就是因為這些民族在撫養孩子的過程中,同時培養了孩子們對交響樂的興趣。咱們的京劇為什么衰退呢?一個當然是因為電視的出現,但另一個也是因為,從小到大就沒有對孩子進行京劇的滲透和學習?!睆慕逃慕嵌葋碚f,也亟待文化產品的創新。

          文化產業也可以靠數量賺錢

          通常,人們喜歡用“陽春白雪”和“下里巴人”在高雅文化和世俗文化中筑起一道高墻,仿佛世俗文化永遠登不上大雅之堂,高雅文化永遠和賣座沒什么關系。但實際上,這只是一個悖論。

          “人需要消費,但人也需要那些很高雅的東西、很純粹的經典。實際上只要社會的欣賞水平提高了,經典的東西也能賣座,你看俄羅斯的芭蕾舞劇《天鵝湖》門票是很貴的,但是場場爆滿?!比珖f委員、中國文聯副主席馮驥才向《經濟》記者表示。

          在馮驥才看來,好作品有3個標準。一是能深邃地反映這個時代;二是必須要有創造性;三是要有廣泛的影響力,能感動人民的心靈。

          作為書畫大家的汪國新,談及文化精品和文化暢銷品時也表示,好的作品需要有大國意識,要能夠站在時代背景下,要有高尚的格調和境界,要受到國家相關部門的認可和高端藝術人士的認同?!艾F在我們在組織全國的藝術家共同創作法治中國3000年,把中國的法治建設用美術作品展現出來?!?span>

          汪國新說,好作品真正得到百姓的認可還需要國家的引導?!罢嬲龔姆珊头ㄖ螌用嫔险J識到,文化不是一個謀利的產業,而是幫助國家穩固根基的事業,不能急功近利,倡導全民消費,不能把1塊錢的東西賣到100塊錢,文化產業也可以靠數量賺錢,把有利于人民福祉的東西推出來,提升整個社會的文化人格?!?span>

          “還是要有一塊自留地,國家專門批一些創意產業園,設立專項促進文化消費的資金,讓消費和惠民政策結合起來,企業就會有積極性,從而形成拉動消費的長效機制;同時,完善法制保障體系,不要過分注重增長數據,合理調配產業結構,重點拉動文化消費,以保證產業長久穩定發展?!蓖魢卤硎?,相關部門也需要研讀時代的變化趨勢,用最能被接受的形式,把中國的文化產業發展壯大起來,要加大文化消費理念和習慣的培育力度,開展形式多樣的主題宣傳活動,營造良好的文化消費氛圍,引導消費者養成健康有益的業余文化愛好和消費習慣。(來源:《經濟》雜志)


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